Каталог: Материал для ознакомления:
бренд брендинг »» |
 |
Мы предлагаем Вам ознакомиться с нашими партнерами и выбрать подходящий для Вас вариант. У нас цены оптимальные, качество высокое, сроки минимальные. Выбор за Вами! |
бщего количества занятых. Количество туристов ежегодно превышает 6 млн. людей. Цель австралийского бренда заключалась в привлечении американских, азиатских и европейских туристов. Проект “Brand Australia” был начат в 1995 году под эгидой Australian Tourist Commission (АТС). Программа продвижения бренда началась с создания логотипа. В результате в стране и з бренд брендинг ее границами был избранный символ страны - кенгуру. АТС также определила основные ценности австралийского бренда: уникальность природы страны, безграничные пространства, оптимизм австралийцев, удовольствие от отдыха. Главным героем маркетинговой кампании в 1995 году стал известный киноактер Пол Хоган. Рекламные материалы размещались в печатных изданиях ряда стран (США бренд брендинг Большая Британия), также было проведено несколько кампаний по прямой рассылке туристических брошюр. Стоимость программы составила 50 млн. дол. за 5 лет. Перед и пидчас Олимпиады в Сиднее Brand Australia сопровождался олимпийской символикой, при этом распространялась идея, что этот город - еще не вся Австралия, есть еще много городов, которы бренд брендинг стоит посетить. Уже в 2000 году Австралию посетило рекордное количество туристов (4,9 млн.чол.), а в декабре того же года количество гостей составляло на 23% больше от уровня в прошлом году того же месяца. Такой успех привел до того, что отдельные штаты начали создавать свои собственные бренды. В 2001 году бренд брендинг результате 
экономического кризиса и трагических событий 11 сентября туристический бизнес понес значительных убытков, количество туристов в Австралии уменьшилось на 10%. На данную ситуацию АТС ответила новой международной рекламной кампанией с бюджетом в 27 млн. дол., 10 из которых назначались на телевизионную и печатную рекламу в США. Слогано бренд брендинг новой кампании стало высказывание “We can’t wait to say G’day”. Эта кампания содержала уже новое содержание: ночная жизнь Мельбурна и Сиднея, австралийский футбол, естественные неповторимые ландшафты. В 2002 году официально был запущенный инновационный Интернет сайт Australia.com, который содержит более 10 тыс. страниц текста на 9 языках бренд брендинг 2,2 тыс. цифровых фотокарточек. При 
разработке сайта была учтенная даже национальная специфика посетителей. Да, например, китайский вариант содержит больше фотокарточек и меньше текста, на немецкой странице - детальный текст, карты, схемы, американцам были предложенные простые тексты с живописными пейзажами и цветными картами, японцы могли видеть фото японских туристов бренд брендинг Австралии.[10,11] Следовательно, предпосылка.
было проведено несколько кампаний по прямой рассылке туристических брошюр. Стоимость программы составила 50 млн. дол. за 5 лет. Перед и пидчас Олимпиады в Сиднее Brand Australia сопровождался олимпийской символикой, при этом распространялась идея, что этот город - еще не вся Австралия, есть еще много городов, которы бренд брендинг стоит посетить. Уже в 2000 году Австралию посетило рекордное количество туристов (4,9 млн.чол.), а в декабре того же года количество гостей составляло на 23% больше от уровня в прошлом году того же месяца. Такой успех привел до того, что отдельные штаты начали создавать свои собственные бренды. В 2001 году бренд брендинг результате экономического кризиса и трагических событий 11 сентября туристический бизнес понес значительных убытков, количество туристов в Австралии уменьшилось на 10%. На данную ситуацию АТС ответила новой международной рекламной кампанией с бюджетом в 27 млн. дол., 10 из которых назначались на телевизионную и печатную рекламу в США. Слогано бренд брендинг новой кампании стало высказывание “We can’t wait to say G’day”. Эта кампания содержала уже новое содержание: ночная жизнь Мельбурна и Сиднея, австралийский футбол, естественные неповторимые ландшафты. В 2002 году официально был запущенный инновационный Интернет сайт Australia.com, который содержит более 10 тыс. страниц текста на 9 языках бренд брендинг 2,2 тыс. цифровых фотокарточек. При разработке сайта была учтенная даже национальная специфика посетителей. Да, например, китайский вариант содержит больше фотокарточек и меньше текста, на немецкой странице - детальный текст, карты, схемы, американцам были предложенные простые тексты с живописными пейзажами и цветными картами, японцы могли видеть фото японских туристов бренд брендинг Австралии.[10,11] Следовательно, предпосылка.
© 2008, бренд брендинг.
