Каталог: Материал для ознакомления:
роль брендинга »» |
 |
Мы предлагаем Вам ознакомиться с нашими партнерами и выбрать подходящий для Вас вариант. У нас цены оптимальные, качество высокое, сроки минимальные. Выбор за Вами! |
ем ВВП, политическая система или культура, сегодня становятся определенной разновидностью товара (маркетинговым брендом). Бренд товара - это представление потребителя об определенном товаре, аналогично можно объяснить страны бренда как восприятие (представление) внешним миром определенного государства. В современном мире плохая репутация, или вообще ее отсутствие является весомым недостатком для государственной политик роль брендинга и для имиджа страны, которая стремится быть конкурентноспроможной на международной арене. Такие понятия как имидж, репутация рассматриваются как необходимы составляющие стратегического достояния государства. Благодаря наличию бренда можно оценивать государства (как товар): агрессивные - миролюбивые, надежные - ненадежные и тому подобное. Благодаря глобальным средствам массовой коммуникации (в то роль брендинга числе и 
сети Интернет), государства получили возможность лучше познать себя, свой имидж, репутацию и отношение к себе - то есть свой бренд. Современные ЗМК не только предоставляют возможность познать себя, и открывают новые возможности позиционирования и распространения необходимого имиджа. Процесс массового брендингу можно наблюдать среди европейских стран роль брендинга Например, Эстония не только избегает ярлыка “постсоветская страна”, но и пытается лишиться названия “балтийска страна”, поскольку позиционирует себя в международных отношениях как “приевропейска” или “скандинавска” страна. Так как в Эстонии отсутствующие высокотехнологичные бренды (Финляндия имеет Nokia, Швеция - Volvo), она представляет себя как “зеленую страну”, надеясь привлечь внимание сторонников охран роль брендинга окружающей среды 
и экологии, иностранных инвесторов. В Польше (Министерством иностранных дел) также была разработана специальная программа, нацеленная на совершенствование имиджа страны, какое большинство жителей Европы продолжают ассоциировать с сильным католицизмом, отсталостью и консерватизмом. Страны формируют и продвигают свои бренды (как это делают большие успешные компании), предлагая похожие “продукты роль брендинга - территорию, инфраструктуру, систему государственного строя и др. Все сложнее выделиться и найти свою эксклюзивную характеристику. Бренд страны не только влияет на экономические отношения, инвестиционную привлекательность и привлечение туристов, но и имеет стратегическое значение в таких процессах как расширение НАТО, или ЕС (например, отсутствие позитивного имиджа среди стра роль брендинга Восточной Европы 
негативно отбивается на экономическом развитии и уменьшает шансы относительно членства.
сети Интернет), государства получили возможность лучше познать себя, свой имидж, репутацию и отношение к себе - то есть свой бренд. Современные ЗМК не только предоставляют возможность познать себя, и открывают новые возможности позиционирования и распространения необходимого имиджа. Процесс массового брендингу можно наблюдать среди европейских стран роль брендинга Например, Эстония не только избегает ярлыка “постсоветская страна”, но и пытается лишиться названия “балтийска страна”, поскольку позиционирует себя в международных отношениях как “приевропейска” или “скандинавска” страна. Так как в Эстонии отсутствующие высокотехнологичные бренды (Финляндия имеет Nokia, Швеция - Volvo), она представляет себя как “зеленую страну”, надеясь привлечь внимание сторонников охран роль брендинга окружающей среды и экологии, иностранных инвесторов. В Польше (Министерством иностранных дел) также была разработана специальная программа, нацеленная на совершенствование имиджа страны, какое большинство жителей Европы продолжают ассоциировать с сильным католицизмом, отсталостью и консерватизмом. Страны формируют и продвигают свои бренды (как это делают большие успешные компании), предлагая похожие “продукты роль брендинга - территорию, инфраструктуру, систему государственного строя и др. Все сложнее выделиться и найти свою эксклюзивную характеристику. Бренд страны не только влияет на экономические отношения, инвестиционную привлекательность и привлечение туристов, но и имеет стратегическое значение в таких процессах как расширение НАТО, или ЕС (например, отсутствие позитивного имиджа среди стра роль брендинга Восточной Европы негативно отбивается на экономическом развитии и уменьшает шансы относительно членства.
© 2008, роль брендинга.
